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僅和彰化火車站前的肉圓名店相隔一條街，騎樓上有一個坐落於山和海之間的音樂愛好者小基地——山海山唱片行。目前由店主馬克主理營運事務，這個空間對他而言不僅是從父親手中接下的事業，更是悉心經營茁壯的品牌。山海山唱片行於1992年成立，馬克和唱片行年齡相仿，一同成長。

然而，約莫十年前，馬克結束北上求學的階段之後，由於想陪伴家人，因此回到彰化後便從老爸手中接過唱片行，一路到現在接近十個年頭，而他正用自己的方式重新打造新世代的山海山。

過去，山海山唱片行以CD為大宗，如今轉以海內外音樂人的黑膠唱片為主力商品。Photo Credit: 矮令

世代交替 嶄新排面

店內空間為兩面商品牆相望，一側展示著上一代經營模式的主力CD商品，另一面牆則是馬克現在戮力經營的黑膠唱片。過去山海山唱片行如當時大部分的唱片行一樣，華語、J-Pop、古典音樂、電影光碟等，五花八門的產品都在守備範圍，並且以當時的主要載體——CD為最大宗。馬克接手後，考量到實體音樂消費市場的變動，他試圖將店內的經營方向進行調整，轉以海內外音樂人的黑膠作品為主力商品，並且直接和國外獨立廠牌接洽，引進不少市面上較少見的作品。

「我們保留了CD那一側，先在另外一側把黑膠的區塊做出來，也算是兩個時代的紀錄吧。」馬克比劃著兩個區域如此說明。除了是不同時代的見證外，商品陳列的差異也透露出各異的經營取向，像是CD區除了店頭一架以專輯正面示人的推薦區外，其餘多是將商品側身收進一層一層的展示架中，至於黑膠的區域則大篇幅地展示著一張張的專輯。

不若CD有側標的設計，黑膠唱片較難以從側邊獲取專輯的資訊，馬克希望讓逛唱片行的人能更方便找到自己喜歡的作品，因此盡量用正面排面展示音樂作品，雖然礙於空間考量無法全數攤開，但在可展示的區域，他精挑細選想要推介給來客的作品進行陳列。

黑膠區域有較多正面排面的陳列。Photo Credit: 矮令

一起聽音樂的小客廳

店內空間以在自家客廳輕鬆聽音樂的概念進行布置，舒適的沙發、木質的音響櫃等等，都試圖營造出自在愜意的空間氛圍。雖然馬克同時也在網路社群和官方網站進行線上的營運，但他認為，實體空間不僅是一個商品展售的地點，同時也具備體驗、挖掘，甚至建立社群的可能性。

憑《Time's Up》贏得金曲獎最佳演唱錄音專輯獎的Francis Tsai法蘭，2023年末的巡迴黑膠導聽會，便以山海山唱片行作為其中一個據點，對馬克而言這是一次很有意義的嘗試，因為這個活動除了回應本身對這位音樂人所創作的音樂之喜愛外，也讓空間的運用增添了更強的音樂性和互動性。

他分享：「有些人家裡也沒有播黑膠的機器，那我們這邊有這個空間就剛好可以讓喜歡的人現場聽，那天結束之後還有人在這裡排隊簽名，很像回到以前那種簽唱會的感覺。」藉由舉辦活動，現在的山海山也閃現了被音樂愛好者熱情所渲染的熱鬧場景。

店內空間以在自家客廳輕鬆聽音樂的概念進行布置。Photo Credit: 矮令

在社群例行介紹新進唱片的貼文之中，也可以發現馬克試圖將客人導入實體空間，例如某些即將絕版的珍品，他可能會在貼文中表示不開放線上購買，或是可能根本也不在社群中曝光，將那些作品留作現場尋寶者的小小驚喜。擁有實體店面的另一個附加價值，在於給客人安心感，「我們跑不掉啊！」馬克笑稱，這種給客人的安心和信任一方面來自於30年的經營口碑，另一方面也因為實體空間提供了面對面對話、讓來客對商品進一步了解的場所，增強了消費的踏實感。

店內也有一面牆展示著馬克的收藏。Photo Credit: 矮令

不需對立的音樂收聽習慣

面對實體音樂市場趨勢轉換、串流音樂使用習慣相關問題，馬克保持著開放的看法。對他而言，在經營社群網路時，串流方便於推廣，也可能因為演算法認識新的樂人，但很可能只會聽到一、兩首比較受演算法青睞的作品。相對而言，實體的音樂作品則是較能完整呈現整張專輯製作的概念，也不會在隨機播放清單中，被強制切換到其他作品。

他進一步分享自己的觀察，馬克發現以黑膠唱片而言，通常購買的人對自己的音樂喜好或生活品質會有期待和要求，實體唱片同時會是一種象徵或收藏，因此和串流並不是完全對立的關係。馬克表示，他本身也是同時使用串流音樂和實體唱片消費的族群，擁有實體不僅增強了收藏的實感，也可免於哪天發現自己喜歡的音樂突然從串流下架時，再也找不到的噩耗。

馬克進而向我們分享，他出遊時也常到各地的唱片行逛逛，每個唱片行都有不同的樣貌，可以看出店主的性格、喜好。每次逛唱片行都會有豐富的收穫，也給了他一些新的方向：「只要出門都會帶一些想法回來，而我們店裡可能也會做一些調整，其實都是慢慢吸收跟變動的。」因為走訪過各式各樣的唱片行，他給自己在商品陳列的第一目標是「好找」，雖然他也享受尋覓的樂趣，但或許不是每一個進到店裡的人都有充分的時間挖寶，所以好找、資訊明確便成了他的陳列準則。

好找、資訊明確，是店內的陳列準則。Photo Credit: 矮令

成為「被記得」的唱片行

在音樂消費管道眾多、娛樂資訊快速流竄的時代，馬克對於自己經營山海山最大的期許是成為「被大家記得的品牌」，乍聽可能覺得是個樸素的願景，但他相信在這樣的時代中，「被記得」其實是一種難得的相知。每一個消費者、音樂愛好者在一天之中，可能會接觸到上百則資訊，舉凡線上線下、國內外消費管道不勝枚舉，若能在資訊海嘯之中被記得，對馬克而言就是一種堅實的肯定。

他特別提及有些客人因為山海山，慢慢擴展了自己的聆聽喜好，這便是因為他和客人不僅止於一次的消費互動，而是經過一段時間推薦和回饋往返之後，共同累積出了正向的互動成果。也有些客人在社群中發動態，特別謝謝馬克引進他喜歡的樂人，讓他可以順利購入收藏。在這些基於共同喜好的一來一往之中，也積累出一批時常透過山海山購入收藏的音樂同好。

立足於山線和海線交會之處，山海山唱片行在彰化從90年代的唱片爆發期走入現在的分眾時代。跟著唱片行一起長大的馬克，如今也漸漸用他擴及國際的視角和保持彈性的方式，一步一步打造山海山的新面貌，成為能夠被幾個世代樂迷共同記憶的基地，你和我心中屬於音樂的山海山。

蘇格蘭樂團The Blue Nile於1989年發行的第二張專輯《Hats》，是馬克極力推薦的作品。Photo Credit: 矮令

店長推薦！

在採訪的最後，SOL聲活圈請馬克推薦一張他喜歡的專輯，他像要分享他的秘密寶物一樣，馬上從店內的收藏牆面，拿出他最近的歐洲行意外尋得的專輯——蘇格蘭樂團The Blue Nile於1989年發行的第二張專輯《Hats》。自從幾年前無意中聽到這張專輯之後，他就對作品中的音色非常印象深刻，儘管隨即著手尋找卻發現無論是CD還是黑膠都無從入手，但在歐洲之旅竟意外地挖到這張專輯，讓他的收藏拼圖再集到一張愛片。

山海山唱片行

地址：彰化縣彰化市和平路38號2樓

營業時間：10.00am - 6.00pm（週一至週六）*若有其他調整請見官網或臉書專頁

文章出自：Sound of Life 聲活圈 (https://zh.soundoflife.com/)